见招拆招

　　“所谓世界杯，就是看十几个亿万富翁在球场上散九十分钟的步。”
　　这是一个朋友的MSN签名，让我想起了世界杯无处不在的铜臭气。
　　足球只是一种欢乐的游戏，一种激情的表演吗？才不。她是靠钱支撑起来，并最终靠挣钱来支撑下去的经济动物。
　　有许多人觉得欧洲冠军联赛比世界杯好看。为什么？人家的商业做得好，挣的钱多，让俱乐部和球员挣的钱也多，所以那些球队和球星没有不好好踢的。巴西的豪华阵容在本届杯赛中表现不好，有球评人说，是他们在欧洲联赛中把力气透支了，所以现在进入不了状态。这应该是一种善意的揣度，其实在我看来，这些大爷们中的一些人——我不敢说全部——压根就是拿世界杯当休假来着，在假期开始前，反正广告赞助商都已经签出去了。
　　只是这些球员钻进钱眼里了吗？最大的财迷是布拉特老师。他成动地将国际足联经营成一个商业大帝国，足与奥委会抗衡。他让世界杯挣的钱越多，他的业绩就越好，球员拥护他，连我们这些看起来没有被他掏了腰包的人也拥护他。
　　是的，我们没被他掏腰包，羊毛没有出在羊身上，他只是把羊毛嫁接到了广告商身上，只要你能接受那些广告。
　　李连杰初涉香港影视圈，马上被经纪人训了个体无完肤。这个淳朴的武术运动员逐渐懂得了，我是一个明星，我身边的一切都是要吸引眼球的，都是要能带来价值的。我出席一个宴会，拜托，请将摆在我面前的那瓶酒拿走，除非我是拿了他们的形象代理费。这种教育西风东渐，前两天我去电视台录一档节目，一个工作人员递给我一瓶矿泉水，还要先问一声导演有赞助吗，答曰没有，就自觉地将其标签撕去。
　　作为商业社会中的动物，我们是越来越懂规矩了。但世界杯的规矩还不止这些。国际足联是不允许记者之外的摄像机进入比赛现场的。那些买了球票要去现场看球的球迷，早早就得到通知，不许携带摄像机（哪怕是家用的）和照相机（只要是专业的）入内。
　　哦，这似乎能够理解，他们要垄断转播权。但接下来的一条恐怕你是想不到的：不许穿有明显商业标志的衣服进入球场，比如你穿一件印着“荣昌肛泰”字样的T恤衫，在安检处就要被勒令脱下来，他们宁肯你赤膊看球。你没搞明白吧？你穿着这样的衣服进球场，那不是为别人做广告吗？万一你被摄像机转播到全世界的电视屏幕上，那不是为荣昌肛泰做了更大的广告吗？这样做，世界杯的官方指定赞助商麦当劳会有意见的。
　　瞧，他们不仅要垄断影像权，还要垄断广告权，包括你的身体这个发布平台，在你买了球票的那一刻，也是属于他们的。